FedExのロゴでは、「E」と「x」の間の白い空間が、右向きの矢印のように見えます。ロゴそのものに矢印を描き足したのではなく、文字の形と配置によって、背景側に矢印が現れる構成です。

このロゴは、デザイナーのLindon Leaderが1994年に制作しました。ArtCenter College of Designの紹介記事でも、余白を活用したデザインの例として取り上げられています。

いったん矢印に気づくと、次にロゴを見たときも、ついその場所を確かめたくなります。見つけた瞬間の小さな発見が、記憶に残る理由のひとつです。

「余白」は、何もない場所ではない

デザインでは、図形そのものだけでなく、図形の周囲や内側にできる空間も、見え方を左右します。余白の幅や角度が少し変わるだけで、形が軽快に見えたり、反対に詰まって見えたりします。

FedExの例のように、空間が別の形として読めることもあります。ただし、余白に何かを隠せば必ず良いロゴになるわけではありません。まずブランド名やシンボルが読み取りやすく、そのうえで発見が加わることが大切です。

ロゴを見るときの3つのチェック

・形の外側：隣り合う文字や図形の間に、別の形が生まれていないか。

・小さくしたとき：余白の形がつぶれず、文字やマークを読み取れるか。

・白黒にしたとき：色に頼らなくても、形の関係が伝わるか。

スマートフォンの小さな表示や、看板を少し離れて見る場面を想像すると、細かな工夫が実際に役立つかどうかも考えやすくなります。

気づきを生むのは、読みやすさの先にある工夫

FedExのロゴが教えてくれるのは、ロゴの面白さは描かれた線や色だけで決まらない、ということです。文字の間隔や形の組み合わせを丁寧に整えることで、余白までデザインの一部になります。

ロゴを選ぶときは、第一印象に加えて、少し離れて見たときや小さく表示したときの読みやすさも確かめてみてください。見慣れたロゴを眺め直すと、思いがけない発見があるかもしれません。

ロゴだくのロゴ一覧はこちら：https://logodaku.base.ec/items/all

参考：ArtCenter College of Design「Lindon Leader」 https://cms.artcenter.edu/about/alumni/alumni-stories/lindon-leader.html （閲覧日：2026年11月14日）

※本記事はロゴデザインの観察・解説を目的としています。FedExのロゴ画像は掲載していません。図版は説明用に作成したイメージです。